• Kommunikáció,  Marketing,  Vélemény

    A manipuláció mesterei?

    A marketing szakmát rengetegszer éri az a vád, hogy az emberek agyában turkál, manipulál és hazudozik. Ha őszintén körülnézünk, ki lehet jelenteni, hogy ebben van némi igazság. Valóban vannak olyan kampányok, reklámok, amik silány vacakot tolnak le a torkunkon egyszerűen a megjelenések számának köszönhetően. Mert van rá pénz és a több reklám, több eladást hoz. Az alábbi videó szemlélteti a legjobban azt, hogy a szó szoros értelmében, mit nyomnak le a torkunkon… Gyakran megkérdőjelezhető a felhasznált vizuális eszközök szükségszerűsége is. Gyenge, ötlettelen, vagy egyenesen idegesítő hirdetések bukkanak fel. Öncélú gagyi, amit az átlag fogyasztó a marketing szakma nyakába varr. Néha nem minden ok nélkül. Ezeket is valaki “megálmodja”… Újságírók, kritikusok, hekkerek.…

  • B2B,  Branding,  Marketing,  Sales

    Csatazaj a fogyasztói piacon

    Az utóbbi 20 évben folyamatosan gyorsuló folyamat a fogyasztók, ügyfelek öntudatra ébredése. Hála az internetnek. A szakemberek egyenesen fogyasztói hatalomátvételről beszél. Nézzük meg, hogy mi is történik valójában! A marketing szakma, és egyáltalán a kereskedelem elképesztő tempóban fejlődött az elmúlt 50 évben. A reklámozás igyekezett kihasználni a kommunikáció, a szociológia, a pszichológia és a technológia nyújtotta lehetőségeket, mert a piaci verseny folyamatos megújulásra kényszerítette. Kutatási eredmények alapján centire igyekezett beállítani a hirdetések hatékonyságát és minden komolyabb szabályozás nélkül nyomta tele a fogyasztókat sörrel, cigarettával és bármivel. De tényleg bármivel. Míg a társadalom tetején a férfiak trónoltak, nagyjából mindent el lehetett adni svéd bikinis modellekkel. Bocs a sarkításért. 2018-ra mind a…

  • B2B,  Kommunikáció,  Marketing

    Megfelelő eszközt a feladathoz!

    Működő B2B marketing mix A marketing mix előbb, vagy utóbb minden vállalt életében terítékre kerül. Vagy azért, mert az addig kialakított folyamatok már nem működnek, vagy azért mert meg van az igény arra, hogy lépést tartsanak az új trendekkel – egyszerűen nem akarnak lemaradni. Az esetek többségében a marketingesek a klasszikusnak mondható 4P elmélethez nyúlnak vissza, és ennek a mentén igyekeznek stratégiát gyártani. Ha egyáltalán a marketing valamilyen stratégia mentén mozog és nem kizárólag prospektusokra és repi ajándékokra koncentrál. A 4P elméletet Jerome McCarthy alkotta meg 1960-ban. Már kb. egy évtizeddel előtte megszületett az igény arra, hogy valamiféle rendszert húzzanak a piaci tevékenységre, de a négy bűvös P-re még egy…

  • B2B,  Branding

    Mi az a B2B márka?

    Mindenki márka építésén fáradozik? Igen, bár sokan nem is tudnak róla! Egy márka felépítése időt igényel. Összetett folyamatról van szó, aminek az elemei egy irányba haladva hozzák létre a brandet. Nagyon sokan tévesen értelmezik a márka, vagy márkaépítés jelentését. Tegyünk a helyére néhány dolgot! A márka nem azonos az arculattal. Fontos a logó és a szlogen. Létszükséglet, hogy valahogy megkülönböztessük magunkat a megjelenésünkben a versenytársainktól. Játszunk a színekkel, a betűkkel. Az arculat az üzenetünk része, de ez még nem a márka. Az is látszik, hogy a márka nem marketing tevékenység. A marketing eszköz, amivel eladást generálunk, vevőkört építünk, adatokat elemzünk és teljesítményt mérünk. Stratégiát alkotunk, és komplex módon igyekszünk megérteni…