-
A manipuláció mesterei?
A marketing szakmát rengetegszer éri az a vád, hogy az emberek agyában turkál, manipulál és hazudozik. Ha őszintén körülnézünk, ki lehet jelenteni, hogy ebben van némi igazság. Valóban vannak olyan kampányok, reklámok, amik silány vacakot tolnak le a torkunkon egyszerűen a megjelenések számának köszönhetően. Mert van rá pénz és a több reklám, több eladást hoz. Az alábbi videó szemlélteti a legjobban azt, hogy a szó szoros értelmében, mit nyomnak le a torkunkon… Gyakran megkérdőjelezhető a felhasznált vizuális eszközök szükségszerűsége is. Gyenge, ötlettelen, vagy egyenesen idegesítő hirdetések bukkanak fel. Öncélú gagyi, amit az átlag fogyasztó a marketing szakma nyakába varr. Néha nem minden ok nélkül. Ezeket is valaki “megálmodja”… Újságírók, kritikusok, hekkerek.…
-
A márkám én vagyok!
A márkaépítésnek, vagy brandingnek, különösen a B2B szektor tekintetében, nincs túl gazdag hazai szakirodalma. Amit találni lehet, az sokszor igen bonyolult egy laikus számára, és sokszor idejét múlt. Az alapigazságok – ha úgy tetszik a vastörvények – ugyan nem változtak, de a kommunikációs tér, valamint a környezet, amiben boldogulnunk kell, jelentősen átalakult. Ha ránézünk a hazai vállalkozói piacra, azt látjuk, hogy az elmúlt években több vállalkozást törölnek, mint amennyi elindul. Érdekes módon azonban van egy köre a vállalkozásoknak, ami dinamikusan növekszik. Ők pedig az egyéni vállalkozók. Az Opten adatai szerint 2017-ben 70000 egyéni vállalkozó vágott neki annak, hogy sikerre vigye az elképzeléseit. A paletta meglehetősen színes. A pékektől az orvosokig minden…
-
Megfelelő eszközt a feladathoz!
Működő B2B marketing mix A marketing mix előbb, vagy utóbb minden vállalt életében terítékre kerül. Vagy azért, mert az addig kialakított folyamatok már nem működnek, vagy azért mert meg van az igény arra, hogy lépést tartsanak az új trendekkel – egyszerűen nem akarnak lemaradni. Az esetek többségében a marketingesek a klasszikusnak mondható 4P elmélethez nyúlnak vissza, és ennek a mentén igyekeznek stratégiát gyártani. Ha egyáltalán a marketing valamilyen stratégia mentén mozog és nem kizárólag prospektusokra és repi ajándékokra koncentrál. A 4P elméletet Jerome McCarthy alkotta meg 1960-ban. Már kb. egy évtizeddel előtte megszületett az igény arra, hogy valamiféle rendszert húzzanak a piaci tevékenységre, de a négy bűvös P-re még egy…
