• Branding,  Kommunikáció,  Kutatás,  Menedzsment

    A márkám én vagyok!

    A márkaépítésnek, vagy brandingnek, különösen a B2B szektor tekintetében, nincs túl gazdag hazai szakirodalma. Amit találni lehet, az sokszor igen bonyolult egy laikus számára, és sokszor idejét múlt. Az alapigazságok – ha úgy tetszik a vastörvények – ugyan nem változtak, de a kommunikációs tér, valamint a környezet, amiben boldogulnunk kell, jelentősen átalakult. Ha ránézünk a hazai vállalkozói piacra, azt látjuk, hogy az elmúlt években több vállalkozást törölnek, mint amennyi elindul. Érdekes módon azonban van egy köre a vállalkozásoknak, ami dinamikusan növekszik. Ők pedig az egyéni vállalkozók. Az Opten adatai szerint 2017-ben 70000 egyéni vállalkozó vágott neki annak, hogy sikerre vigye az elképzeléseit. A paletta meglehetősen színes. A pékektől az orvosokig minden…

  • B2B,  Branding,  Marketing,  Sales

    Csatazaj a fogyasztói piacon

    Az utóbbi 20 évben folyamatosan gyorsuló folyamat a fogyasztók, ügyfelek öntudatra ébredése. Hála az internetnek. A szakemberek egyenesen fogyasztói hatalomátvételről beszél. Nézzük meg, hogy mi is történik valójában! A marketing szakma, és egyáltalán a kereskedelem elképesztő tempóban fejlődött az elmúlt 50 évben. A reklámozás igyekezett kihasználni a kommunikáció, a szociológia, a pszichológia és a technológia nyújtotta lehetőségeket, mert a piaci verseny folyamatos megújulásra kényszerítette. Kutatási eredmények alapján centire igyekezett beállítani a hirdetések hatékonyságát és minden komolyabb szabályozás nélkül nyomta tele a fogyasztókat sörrel, cigarettával és bármivel. De tényleg bármivel. Míg a társadalom tetején a férfiak trónoltak, nagyjából mindent el lehetett adni svéd bikinis modellekkel. Bocs a sarkításért. 2018-ra mind a…

  • B2B,  Branding,  Kutatás

    B2B és Branding – három érdekes adat

    1. A B2B szektorban dolgozó marketing vezetők 77%-a gondolja úgy, hogy a márkaépítés kritikus a növekedés szempontjából. 2. A B2B vállalatok mindössze 39%-a rendelkezik egyértelmű branding stratégiával. 3. A B2B cégek 62%-a nem méri a márkájának a külső észlelését, megítélését. A Circle Research Nagy-Britanniában publikált egy kutatást, ami a fenti eredményeket hozta. Vajon a hazai B2B szektor merre járhat? Itthon milyen eredmények születnének? Nem szeretnék találgatásba bonyolódni, de azt gondolom, hogy a tendenciákban nem lehet nagy eltérés. A marketing vezetők jelentős többsége gondolja úgy, hogy a márkázás létszükséglet. Közülük kb. minden második hajlandó foglalkozni is a dologgal, és közülük sem mindenki méri azt, hogy milyen eredménnyel.

  • B2B,  Branding

    Mi az a B2B márka?

    Mindenki márka építésén fáradozik? Igen, bár sokan nem is tudnak róla! Egy márka felépítése időt igényel. Összetett folyamatról van szó, aminek az elemei egy irányba haladva hozzák létre a brandet. Nagyon sokan tévesen értelmezik a márka, vagy márkaépítés jelentését. Tegyünk a helyére néhány dolgot! A márka nem azonos az arculattal. Fontos a logó és a szlogen. Létszükséglet, hogy valahogy megkülönböztessük magunkat a megjelenésünkben a versenytársainktól. Játszunk a színekkel, a betűkkel. Az arculat az üzenetünk része, de ez még nem a márka. Az is látszik, hogy a márka nem marketing tevékenység. A marketing eszköz, amivel eladást generálunk, vevőkört építünk, adatokat elemzünk és teljesítményt mérünk. Stratégiát alkotunk, és komplex módon igyekszünk megérteni…